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电视节目策划 下载

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内容简介

进入新世纪后,电视节目的创新、研发和培育面临全新的土壤。本书从电视节目交易的实际需要和创新概念的梳理出发,以新媒体、碎片化传播的需要为语境,研究电视节目策划在当下环境中的理论、实践与实现路径。本书遵循福柯解构主义的思路,通过解构电视节目策划的历史、现状,建构电视节目创新策划的路径,将解构主义研究转换为具备高度实用价值的电视节目产业创新路径。

作者简介

乔新玉,女,河南大学新闻与传播学院讲师,中国传媒大学广播电视新闻学博士,研究方向为媒介理论与批评。

目录

第一章 电视市场的格局
  第一节 收视率市场的格局
  第二节 广告市场的格局
  第三节 电视经营中的马太效应
  第四节 制播分离的趋势
第二章 电视节目策划的要素
  第一节 电视节目策划概述
  第二节 电视节目制作管理规定
  第三节 策划的主要内容
  第四节 节目策划书
第三章 电视娱乐现象
  第一节 景/奇观主义
  第二节 电视为什么要娱乐化
  第三节 电视盈利模式的可能性
第四章 电视品牌的经营
  第一节 “品牌”的魔术
  第二节 电视经营的品牌效应
  第三节 电视品牌的建立
  第四节 明星主持人
第五章 电视新闻节目策划
  第一节 电视新闻节目的选题策划
  第二节 报道结构策划
  第三节 标题策划
  第四节 采访策划
第六章 电视剧策划
  第一节 电视剧的内容策划
  第二节 电视剧的运作机制
第七章 电视综艺节目策划
  第一节 综艺节目内容创新策略
  第二节 真人秀的创新策略
  第三节 慢综艺的策划原理
第八章 电视社教节目策划
  第一节 对象节目策划
  第二节 生活服务节目策划
  第三节 专题节目策划
  第四节 知识普及节目策划
第九章 电视节目的创新与抄袭之辩
  第一节 “创新”是晚近兴起的理念
  第二节 电视节目为什么要抄袭
  第三节 制片方的“反抄袭大法”
第十章 国际电视节目交易概况
  第一节 国际电视节目交易市场
  第二节 全球节目创意的主要出口国
  第三节 亚洲节目创意出口国之韩国、日本
  第四节 我国电视节目的海外传播
参考文献
附录 大型3D电视纪录片《黄岭古村落》节目策划案

前言/序言



电视节目策划与制片人制度自20世纪90年代兴起以来,成为推动中国电视市场化运作的重要手段。电视节目策划的发展以制片人制度为前提,通过理顺舆论引导、内容创作与市场竞争之间的脉络,协调电视在社会效益与经济效益之间的平衡,是电视事业“企业化”运作在激烈的市场竞争中保持传播优势的重要路径。电视在20世纪90年代以后经历的辉煌绝非偶然,既是坚持党性原则和社会主义市场经济发展规律的结果,也是电视人上下求索、努力奋斗的结果。电视节目策划正是集中体现电视人创新意识、竞争智慧的结晶。
进入21世纪以来,数字传播技术突飞猛进,网络传播、移动智能终端以及人工智能、虚拟现实技术为电视发展带来巨大的契机。新的信息传播、视听娱乐、虚拟社交平台的兴起,则为电视带来强大的竞争对手。回顾中国电视自1958年5月1日以来的发展进程,中国大陆和台湾、香港、澳门的电视业皆在竞争中不断前进,相互之间已形成宝贵的互动机制、有益的竞争体系和团队协作意识,为中国电视业的整体进步奠定了基础。面对新兴媒体对受众、广告、话语权的分流,中国电视业必须在坚持党性原则的前提下,在市场经济的发展规律中寻找出路,这虽是电视人解决前进中遇到的难题的一贯做法,但也面临众多新的问题和风险。基于此背景,电视节目策划理念、思路、手段必须及时更新,以应对新的问题,从而将竞争中的风险化解为前进的动力和获取成功的激励。
该书有两处重要创新:一是将节目策划纳入国际电视节目交易的视域,从而为节目创作的模板化、高效化、国际化提供方法和有益参考;二是将节目策划置于新传播生态的宏观视角下,从而为电视竞争提供可行的路径和思路创新。在电视作为传统媒体亟须转型的语境中,这样的创新十分宝贵。中国电视业既需应对新兴传媒带来的挑战,也需要寻求中国文化、中国故事国际传播的道路,而创新是解决这两个问题的必经之路。电视作为叙事规模宏大的文化产业,所需要的创新必须是规......

【关键词】 档案管理   新闻出版   社会科学  

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