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秋叶新媒体运营改版基础套装 在线下载

软件简介

编辑推荐

从拍摄、制作,再到运营变现,手把手教你从0到1打造自己的短视频矩阵

从抖音、快手,再到西瓜短视频、淘宝买家秀,案例覆盖母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、运动健康和生活资讯

内容简介

  本书共分7章。第1章重点介绍了短视频的概念和分类,引导读者全面认识短视频所处的行业;第2章介绍了不同的短视频平台,让读者不仅能看到*新的短视频模式,也能看到这个模式发展背后的脉络;第3章重点介绍了短视频的策划,便于读者从0到1打造自己的短视频;第4章介绍了短视频的剪辑;第5章介绍了短视频的运营,了解算法让自己的短视频有更多流量;第6章选取了母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、影评、运动和生活等的短视频账号,思考如何通过短视频打造文化价值、商业价值和个人IP价值;第7章着重介绍短视频变现,以及短视频的影响力,并且畅想了短视频的未来。

  本书适合于从事短视频和新媒体传播实践工作的人员使用,也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体类课程的教学用书。

  《新媒体运营实战技能(第2版)》主要介绍了新媒体运营的实战技能。全书共6章,第1章重点介绍了新媒体图片的处理思路及制作技巧,包括微信封面图、信息长图、icon图标、动态九宫图、GIF图片、二维码的具体制作方法;第2章重点介绍了文字视觉传达、微信排版、排版插件、设计创意字等新媒体图文排版技能;第3章介绍了表情包的发展、表情包的制作与应用,表情包开放平台等新媒体表情包处理技能;第4章解析了引发H5动画传播的心理因素,并介绍新媒体H5动画的创意思路及制作方法;第5章重点介绍了运用社群裂变工具、社群打卡工具、微信群管理类平台、个人微信辅助工具进行社群运营的技能;第6章主要通过短视频的策划与推广讲解短视频处理技能。

  本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例,让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。

  第1章重点介绍了软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三大特点,让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识;

  第2章重点介绍软文营销的整体设计及具体应用,通过结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五个步骤、爆款软文四大环节的套路模板以软文灵感的三大来源,引导读者系统全面了解软文营销的实操步骤和技能;

  第3章重点介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝,包括设置引人注意的关键词、促人行动故事软文以及诱人转发的五大传播设计;

  第4章重点介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧,包括新闻资讯类平台、微信微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台软文营销写作技巧及案例分析;

  第5章重点介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估;

  第6章重点介绍了软文营销的注意事项及风险防范。

  本书全面介绍了新媒体运营以及新媒体运营各模块的具体内容。

  第1章重点介绍新媒体运营的基本概念,其中包括运营的定义、发展历史及专业术语;

  第2章重点介绍新媒体运营的职业发展,通过企业需求反推能力清单,引导读者全面了解新媒体运营的岗位及相关要求;

  第3章重点介绍用户运营的方法与策略,包括描述用户画像、搭建用户体系、吸引精准用户及提升用户活跃度等具体技巧;

  第4章重点介绍产品运营的思路,特别是产品类别识别及生命周期管理的方法;

  第5章重点介绍内容运营的核心与技巧,包括内容运营的七个环节、长短内容的设计方式和结合场景设计内容的具体技巧;

  第6章重点介绍活动运营的策划与执行,尤其是跨界活动的策划方式及活动方案的执行方法;

  第7章重点介绍新媒体运营案例的拆解,并通过平台运营、活动运营及个人品牌运营等三个具有代表性的案例,引导读者了解新媒体案例拆解的技巧。

  本书既适合企业新媒体运营的学习者和从业者使用,也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等专业新媒体运营课程的教学用书。

  本书适用于企业营销和新媒体运营实践从业工作者,也可供创业者、个人微商从事者学习参考。

  本书全面介绍了内容电商以及内容电商各模块的具体内容,全书共分7章。

  第1章重点介绍内容电商的概念与特征,其中包括内容电商的概念、产生背景及与其他电商的比较;

  第2章重点介绍了内容电商的运作模式,包括基于UGC、PGC及基于电商平台的内容电商;

  第3章重点介绍了内容电商的产品选择,包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌;

  第4章重点介绍了内容电商的内容策划,包括内容策划流程、内容形式及内容策划三要素;

  第5章重点介绍了内容电商之内容创作与传播,其中包括标签识别、内容创作与传播内核、内容分发机制;

  第6章重点讲解了内容电商的销售转化,包括转化机制、承接平台、经纪人体系等内容;

  第7章对内容电商经典案例进行分析,通过讲解不同行业及领域的内容电商案例,帮助读者更好掌握内容电商知识。



目录

第 1章 内容电商之概念梳理

1.1内容电商的概念及特征

1.1.1内容电商的概念

1.1.2内容电商的特性

1.2内容电商产生的背景

1.2.1传统流量模式难以为继

1.2.2消费者购买决策机制改变

1.2.3 内容创业产业迅速蔓延

1.2.4 小众品 牌的快速崛起

1.3内容电商与其他电商的比较

1.3.1内容电商VS流量电商

1.3.2内容电商VS社群电商

1.3.3内容电商VS网红电商

1.3.4内容电商VS微商

第 2章 内容电商之运作模式

2.1基于UGC的内容电商

2.1.1经典案例回顾

2.1.2运作模式解析

2.1.3模式特点总结

2.2基于PGC的内容电商

2.2.1经典案例回顾

2.2.2运作模式解析

2.2.3模式特点总结

2.3基于电商平台的内容电商

2.3.1经典案例回顾

2.3.2运作模式解析

2.3.3模式特点总结

第3章 内容电商之产品选择

3.1内容电商选品的必要性

3.1.1内容电商的用户属性要求进行严格选品

3.1.2内容电商商品数量限制要求精致选品

3.1.3内容电商消费者决策模式变化要求专业选品

3.2内容电商选品方式

3.2.1选择电商平台中的产品

3.2.2选择供应商提供商品

3.2.3自主设计和生产品 牌产品

3.3 内容电商选品方法

3.3.1根据内容细分领域确定产品类型

3.3.2根据用户群体特征确定意向产品

3.3.3借助评估模型确定具体产品

3.4内容电商选品技巧

3.4.1选择满足受众心智暗门的产品

3.4.2选择与内容调性相匹配的产品

3.4.3选择“三高一低”的产品

3.4.4 选择能够柔性供应的产品

3.5内容电商选品的禁忌

3.5.1选择电商平台上的低价爆款

3.5.2选择品 牌和产品已经画了等号的新品

3.5.3选择有硬伤的产品

第4章 内容电商之内容策划

4.1内容策划流程

4.1.1内容规划

4.1.2内容制作

4.1.3内容优化

4.1.4内容IP化三步曲

4.2内容形式

4.2.1内容形式轻量化

4.2.2内容形式场景化

4.3内容要素

4.3.1内容策划三要素

4.3.2图文内容

4.3.3图集内容

4.3.4视频内容

4.4.4直播内容

4.4内容创作

4.4.1标题、内容及排版打造优质内容

4.4.2平台化运作提升创作效率

第5章 内容电商之内容创作与传播

5.1标签识别

5.1.1产品标签

5.1.2用户标签

5.1.3场景标签

5.1.4关键词标签

5.2内容创作与传播内核

5.2.1内容传播四要素

5.2.2内容传播五项措施

5.3内容分发机制

5.3.1以社交分发为主

5.3.2以算法分发为主

第6章 内容电商之销售转化

6.1设定系统完整的转化机制

6.1.1转化机制设计的原则

6.1.2如何设计完整的转化机制

6.2建立统一的销售承接平台

6.2.1为何要建立统一的销售承接平台

6.2.2如何建立统一的销售承接平台

6.3构建高效的经纪人体系

6.3.1什么是内容电商经纪人

6.3.2如何搭建高效经纪人体系

6.4依托产业互联网平台

6.4.1产业互联网平台的价值

6.4.2借力产业互联网平台,提升转化

第7章 内容电商之案例分析

7.1宝宝树

7.1.1 宝宝树-大型育儿网站社区

7.1.2 宝宝树内容电商案例分析

7.2故 宫博物院

7.2.1 故 宫淘宝—传统博物馆的内容电商模式

7.2.2 故 宫淘宝内容电商案例分析

7.3暴走漫画

7.3.1 暴走漫画-最火爆的原创漫画制作

7.3.2 暴走漫画内容电商案例分析

7.4 黎贝卡的异想世界

7.4.1 黎贝卡—时尚达人转型内容电商

7.4.2 黎贝卡的异想世界内容电商案例分析

7.5咪蒙

7.5.1 咪蒙-自媒体大号转型内容电商

7.5.2 咪蒙内容电商案例分析

7.6张大奕

7.6.1 张大奕-网络红人的变现模式

7.6.2 张大奕内容电商案例分析

7.7丁香医生

7.7.1 丁香医生-专业机构的新媒体之路

7.7.2 丁香医生内容电商案例分析

7.8网易考拉

7.8.1 网易考拉—跨境电商的崛起之路

7.8.2 网易考拉内容电商案例分析

7.9京东发现

7.9.1 京东发现—京东旗下的内容版块

7.9.2 京东发现内容电商案例分析

Chapter01 新媒体运营入门

1.1 什么是新媒体运营 2

1.2 运营和营销是一回事吗 7

1.3 新媒体运营的发展历史 10

1.4 新媒体运营的九大模块 14

1.5 做运营,避免五种思维 20

Chapter02 运营人才的成长之路

2.1 新媒体运营岗位的能力清单 25

2.2 新媒体运营职业的发展路径 31

2.3 运营岗位必知的18个关键词 33

2.4 运营管理的战略规划思路 39

Chapter03 用户运营的方法与策略

3.1 用户运营的概念与具体工作 44

3.2 如何做出清晰的用户画像 49

3.3 怎样搭建合理的用户体系 54

3.4 如何找到并吸引用户 56

3.5 路人变成忠粉的九种策略 60

Chapter04 产品运营的思路及重点

4.1 产品运营的概念及工作思路 69

4.2 怎样识别产品类型并匹配运营策略 76

4.3 如何根据产品生命周期调整运营重点 87

Chapter05 内容运营的核心与技巧

5.1 快速入门:什么是内容运营 96

5.2 内容运营的七个核心环节 100

5.3 如何创作出走心的新媒体内容 104

5.4 怎样策划长内容,提升用户转化率 109

5.5 怎样设计短内容并优化运营效果 112

5.6 如何结合场景设计好的传播模式并降低成本 119

Chapter06 活动运营的策划与执行

6.1 活动运营的完整流程及关键环节 128

6.2 怎样设计全年活动规划并提前筹备 132

6.3 如何做好整合策划与跨界活动 136

6.4 确保活动精 确执行,用好三大表单 140

6.5 怎样评估活动效果并做好活动复盘 144

Chapter07 新媒体运营案例的拆解

7.1 如何借助案例拆解,快速获取新媒体经验 150

7.2 案例拆解的七种有效方法 155

7.3 平台运营案例拆解:麦当劳微博怎样玩转95万粉丝 160

7.4 活动运营案例拆解:“三个爸爸”如何创造众筹纪录 165

7.5 个人品 牌运营案例拆解:萧秋水怎样打造个人影响力 171

第 1章 初识软文营销

1.1 软文是什么

1.1.1软文的定义

1.1.2新媒体软文与传统软文的区别

1.1.3 软文的两种划分标准

1.2 软文营销是什么

1.2.1 软文营销的定义

1.2.2 新媒体软文营销的三大特点

第 2章 软文营销的整体设计及具体应用

2.1 五步设计软文营销全流程

2.1.1软文营销调研

2.1.2 软文营销策划

2.1.3 软文写作

2.1.4软文投放

2.1.5软文营销效果评估

2.2 写出爆款软文的四大关键环节

2.2.1软文标题写作的三大原则

2.2.2软文标题的十二种必 备套路

2.2.3 软文内容布局的五大模板

2.2.4软文结尾的四大类型

2.2.5 软文金句提炼的八大招式

2.3 取之不尽的软文灵感的三大来源

第3章 提升软文营销效果的三大制胜法宝

3.1 关键词引人注意

3.1.1关键词是什么

3.1.2关键词设置的两大原则及四种类型

3.1.3关键词的三个选择方向及植入原则

3.1.4关键词查询的五种常用工具

3.2 故事软文促人行动

3.2.1 故事是什么

3.2.2 软文营销为什么要讲故事

3.2.3 故事软文的三种类型

3.2.4 设计商业故事软文的五步骤

3.2.5 商业故事软文案例解析

3.3 五大传播设计诱人转发

3.3.1 代表读者发声

3.3.2塑造形象认同

3.3.3提供社交货币

3.3.4 社会比较心理

3.3.5 群体效应心理

第4章 玩转五大平台的软文营销写作技巧

4.1 新闻资讯类平台软文

4.1.1新闻资讯类软文三大特点

4.1.2新闻资讯类渠道分类及特点

4.1.3今 日头条软文写作的五种技巧

4.1.4今 日头条软文案例解析

4.2 微信微博平台软文

4.2.1微信微博软文特点的异同

4.2.2微信公众号软文写作的四种技巧

4.2.3微信公众号软文案例解析

4.2.4长微博软文写作技巧

4.2.5长微博软文案例解析

4.3 问答类平台软文

4.3.1两个方法搞定问答类软文

4.3.2问答类渠道分类及特点

4.3.3百度知道的写作技巧及案例

4.3.4悟空问答软文写作技巧及案例

4.3.5知乎软文写作技巧及案例

4.4 个人社交类平台软文

4.4.1 个人社交类渠道分类

4.4.2个人社交类渠道三大特点

4.4.3 微信朋友圈软文营销写作的四种技巧

4.4.4微信朋友圈软文案例解析

4.4.5短微博软文营销写作的三大技巧

4.4.6短微博软文案例解析

4.5 社群类软文

4.5.1 社群是什么

4.5.2 QQ群与微信群的区别

4.5.3 四种方法玩转社群软文

4.5.4 社群软文营销案例解析

第5章 软文营销的组合投放和效果评估

5.1 软文投放的媒体组合策略

5.1.1 媒体组合的三大优势

5.1.2两种常用媒体组合策略

5.1.3品 牌产品四个阶段的软文类型

5.2 软文营销的效果评估

5.2.1四个方法评估软文营销效果

5.2.2两个角度总结软文营销效果

5.2.3一张表格搞定软文营销总结

第6章 软文营销的注意事项及风险防范

6.1 软文营销的注意事项

6.1.1了解产品及目标用户

6.1.2设置抓人眼球的标题

6.1.3合理借助社会热点

6.1.4用故事包装软文

6.1.5 软文内容价值化

6.1.6 巧妙植入引导语

6.2 软文营销常见的三大误区

6.2.1 软文营销实际操作的误区

6.2.2软文策划及写作的误区

6.2.3 软文投放及维护的误区

6.3 软文营销的四大风险及防范

6.3.1 操作风险及防范

6.3.2 投入风险及防范

6.3.3道德风险及防范

6.3.4法律风险及防范

Chapter01

新媒体图片处理技能

1.1 如何制作精美封面图 2

1.1.1 搜索无版权图片 3

1.1.2 精准搜索图片 4

1.1.3 制作封面图 4

1.2 如何制作信息长图 12

1.2.1 构思内容 13

1.2.2 使用PPT设计信息长图 15

1.2.3 使用在线设计平台设计信息长图 19

1.3 如何绘制icon图标 22

1.4 如何制作动态九宫图 24

1.4.1 制作动态创意九宫长图 24

1.4.2 制作多帧九宫动图 26

1.5 如何制作GIF图 28

1.6 如何生成与美化二维码 32



Chapter02

新媒体图文排版技能

2.1 文字的视觉传达 35

2.1.1 基础排版 35

2.1.2 适当优化排版 44

2.1.3 避免过度排版 46

2.2 排版插件的应用 49

2.2.1 新媒体管家PLUS 49

2.2.2 壹伴 53

2.2.3 西瓜助手 54

2.3 创意字的设计 56

2.3.1 创意字设计 56

2.3.2 创意文字云 58



Chapter03

新媒体表情包处理技能

3.1 表情包的发展概述 63

3.1.1 表情包正在成为一种网络文化 63

3.1.2 第一代文字符号表情包 64

3.1.3 第二代网络社交表情包 64

3.1.4 第三代网络社交表情包 65

3.2 常用表情包的制作方法 66

3.2.1 自拍表情包 66

3.2.2 制作网络表情包 67

3.3 表情包开放平台介绍 68

3.3.1 微信表情开放平台 68

3.3.2 QQ原创表情平台 69



Chapter04

新媒体H5动画制作

4.1 HTML 5的概念 71

4.1.1 HTML的发展历史 71

4.1.2 HTML 5的强大功能 71

4.2 引发H5动画传播的心理因素 73

4.2.1 好奇心 73

4.2.2 认同感 73

4.2.3 攀比 73

4.2.4 炫耀 74

4.3 H5动画的五种展现形式 75

4.3.1 展示型 75

4.3.2 互动型 75

4.3.3 场景型 76

4.3.4 游戏型 76

4.3.5 测试型 77

4.4 H5动画的页面设计 77

4.4.1 H5动画制作 77

4.4.2 H5营销活动制作 82

4.5 H5动画素材收集 85

4.5.1 字体素材 85

4.5.2 音乐素材 86



Chapter05

社群运营技能

5.1 社群裂变工具 89

5.1.1 裂变拉新:任务宝 90

5.1.2 裂变拉新:消息宝 95

5.1.3 裂变拉新:分享宝 98

5.1.4 裂变拉新:客服群发 100

5.2 社群打卡工具 102

5.2.1 鲸打卡 103

5.2.2 小打卡 106

5.3 微信群管理类平台 107

5.3.1 群空间助手 107

5.3.2 腾讯投票 107

5.4 个人微信辅助工具 108

5.4.1 客服功能 109

5.4.2 群发功能 110

5.4.3 加群好友功能 110

5.4.4 查“僵尸粉”功能 111

5.4.5 机器人功能 111

5.4.6 其他功能 112



Chapter06

短视频处理技能

6.1 短视频简述 114

6.2 短视频的策划与推广 114

6.2.1 拍摄设备 114

6.2.2 内容策划 120

6.2.3 剪辑与发布 123

6.2.4 短视频推广 142

6.3 视频/音频处理平台 149

6.3.1 获取微信文章内的视频链接 149

6.3.2 下载微博视频 149

6.3.3 视频/音频格式转换 150

6.3.4 音频转换文字 150

Chapter 第 1 章

短视频风口:你能抓住的下一个流量机会

1.1 短视频浪潮:从文字到图像 2

1.1.1 信息和媒介的改变 2

1.1.2 什么是短视频 5

1.1.3 短视频和直播 6

1.1.4 进入机器算法时代 7

1.2 优质短视频的五个元素 9

1.2.1 价值趣味 9

1.2.2 清晰画质 10

1.2.3 优质标题 10

1.2.4 音乐节奏 11

1.2.5 多维胜出 11

Chapter 第 2 章

短视频平台:你不得不了解的四个平台

2.1 抖音 14

2.1.1 平台发展简介 14

2.1.2 平台运营定位 16

2.1.3 平台特色玩法 19

2.1.4 平台典型案例 20

2.2 快手 21

2.2.1 平台发展简介 21

2.2.2 平台运营定位 22

2.2.3 平台特色玩法 23

2.2.4 平台典型案例 24

2.3 西瓜视频 26

2.3.1 平台发展简介 26

2.3.2 平台运营定位 27

2.3.3 平台特色玩法 30

2.3.4 平台典型案例 31

2.4 淘宝卖家秀 33

2.4.1 平台发展简介 34

2.4.2 平台运营定位 34

2.4.3 平台特色玩法 36

2.4.4 平台典型案例 37

Chapter 第 3 章

短视频策划:从 0 到 1 打造你的短视频矩阵

3.1 如何精准定位短视频领域 40

3.1.1 如何进行短视频用户画像 40

3.1.2 如何做竞品分析 47

3.1.3 如何建立爆款选题库 51

3.1.4 如何准确切入选题 55

3.2 如何装修出“走红体质”的账号 56

3.2.1 账号名拟定 57

3.2.2 Logo 设计 58

3.2.3 头像选取 61

3.2.4 标题拟定 63

3.2.5 标签设置 66

3.2.6 简介编撰 68

3.2.7 封面设置 69

3.3 如何策划可持续的优质内容 69

3.3.1 优质内容的特质 70

3.3.2 知识内容的深度垂直 74

3.3.3 知识内容的极致细分 77

3.3.4 知识内容的热点生态 77

3.3.5 知识内容的持续产出 82

3.4 如何搭建高效的短视频团队 83

3.4.1 “双微一抖”矩阵的商业价值 83

3.4.2 短视频人员从业能力要求 85

3.4.3 常见的三种团队配置 86

3.4.4 团队任务分工 88

3.4.5 标准作业程序 89

Chapter 第 4 章

短视频制作:从拍摄到剪辑

4.1 选择拍摄器材和道具 93

4.1.1 相机的选择 93

4.1.2 灯光设备 94

4.1.3 辅助器材 97

4.2 运镜技巧 99

4.3 转场技巧 101

4.3.1 无技巧转场 102

4.3.2 技巧转场 104

4.4 选取音乐 106

4.5 添加字幕 108

4.5.1 如何添加字幕 108

4.5.2 字幕制作软件 108

4.6 为视频配音 110

4.7 编写脚本 112

4.7.1 什么是短视频脚本 112

4.7.2 短视频脚本的类型 113

4.7.3 如何写短视频脚本 116

4.8 拍摄技巧 117

4.9 剪辑视频 119

4.9.1 剪辑六要素 120

4.9.2 剪辑软件 120

Chapter 第 5 章

短视频运营:从 0 到 1 打造你的流量王国

5.1 平台运营 125

5.1.1 短视频平台行业数据 125

5.1.2 短视频平台基本规则 129

5.1.3 短视频平台的运营 131

5.1.4 MCN 机构 132

5.2 用户运营 134

5.2.1 流量原理 134

5.2.2 如何获取种子用户 136

5.2.3 如何激活用户 139

5.3 数据运营 142

5.3.1 数据分析的意义 142

5.3.2 应关注的关键指标 143

Chapter 第 6 章

短视频大号:不同的领域分布价值

影响与基本原则

6.1 领域分布 148

6.1.1 母婴 148

6.1.2 旅游 149

6.1.3 搞笑 149

6.1.4 科技 150

6.1.5 少儿 151

6.1.6 娱乐 152

6.1.7 影/剧评 153

6.1.8 运动健康 153

6.1.9 生活资讯 154

6.2 价值影响 155

6.2.1 文化价值 155

6.2.2 商业价值 157

6.2.3 个人 IP 价值 159

6.3 基本原则 160

6.3.1 核心价值观 160

6.3.2 避免五个雷区 161

Chapter 第 7 章

短视频变现:从短视频到短视频经济

7.1 如何评估短视频账户的影响力 164

7.1.1 创作能力 164

7.1.2 影响人数 165

7.1.3 互动与综合影响力 166

7.2 短视频的三种变现模式 166

7.2.1 直接变现 167

7.2.2 间接变现 167

7.2.3 特色盈利模式 169

7.3 短视频的未来 170

7.3.1 短视频+人工智能 170

7.3.2 短视频+大数据 171

7.3.3 短视频+增强现实 172

7.3.4 短视频+5G 172

7.3.5 短视频+未来新闻 173

7.3.6 短视频+社交 173

7.3.7 短视频+商业模式创新 174

【关键词】 管理   市场营销   套装   基础   媒体  

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